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整合营销传播案例分析?整合营销经典案例有哪些

2019-10-02 20:41:09|浏览量:299|

整合营销传播案例分析?整合营销经典案例有哪些

整合营销是一种在满足顾客需求的同时,最大程度地实现企业目标的双赢营销模式,也是企业和品牌在进行营销推广时最常用的方式之一。整个营销传播的中心思想是,通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业的促销宣传实现低成本策略化,与高强冲击力的要求,形成促销高潮。下面鹿豹座就给大家分析两个整合营销传播的经典案例。

整合营销传播案例分析?整合营销经典案例有哪些

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1.2016年奥运季,天猫「超级运动会」整合营销

2016年里约奥运季,天猫顺势发起一轮营销 campaign,打造了一场「天猫超级运动会」。奥运会开幕当天推出一支Mini 版开幕视频,拉响营销战役。开幕式视频结束后,作为参赛选手的品牌们陆续开始亮相。天猫选择将奥运精神的「金牌」理念与品牌结合,用「金牌好货」串联起所有此次合作的品牌,为它们分别打造了一组天猫最擅长的?GIF 海报。「天猫超级运动会」期间,天猫每天都会上线与消费者互动的主题活动,如运动科普趴、运动助威趴、运动大咖趴等。还将「金牌」概念延伸到黄金,发起了「攒能量抢黄金」活动。除了 GIF,还开展了表情包营销。超级天猫君的表情包「8 月一个注定的运动季」登上了「钉钉」这一协同工作的 App。追金文案海报,借势「热点」营销,随着中国首金的击落,天猫快速做出反应,在微博上发出一幅 GIF 海报。海报紧紧围绕着卖货与红包这两大点。既「蹭」了金牌的热点,又精准地打到了自己的营销 campaign,一箭双雕,达到了双重宣传效果。

从数据上来看,在整个传播期间 #天猫超级运动会# 在微博上的阅读量也已达到 3.1 亿,大大超过其他同期的奥运营销相关话题,效果显着。

2.网易云营销乐评系列整合营销

2017年网易云音乐乐评系列整合营销的成功是有目共睹的,掀起了一阵阵热议。3月20日,登上杭州地铁1号线的乘客都被映入眼前的这一抹鲜艳的红色亮翻眼。车内的布置采用了网易云音乐的主题色——红色。86条精选乐评布满1号线的地铁车厢,使这趟列车成为了名副其实的“网红”。6月5日,网易云音乐和扬子江航空联合打造国内首趟“音乐专机”。当天,从上海浦东飞往海南三亚的几百名旅客有幸体验了一把三万英尺的“撒Fun”。8月6日,网易云官方公众号发布推文《杯子上的口红印竟如此性感……》,请来了一波漂亮的小姐姐为大家揭秘各大INS网红的拍照法则,而每位小姐姐受众都有一个相同的杯子。8月7日,网易云音乐和农夫山泉揭晓谜底,为大伙带来了“乐瓶”。网易云音乐联合农夫山泉在全国69个城市推出了首款限量版“乐瓶”,并在京东同步发售。网易云音乐标志性的黑胶唱片图案和用户乐评分布于农夫山泉瓶身,每条乐评都赋予了瓶子独特的情感。通过扫描二维码还能够跳转到网易云音乐相关的歌单。

以上两个案例都是以确定一个传播主题,整合不同的传播手段而展开的营销战役,在较短的时内达到了十分显着的效果。高端营销推广平台鹿豹座希望以上案例能够给大家很好的借鉴。


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